Educational guide 2024_25 Facultade de Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
TEMA 1 - La investigación en el proceso publicitario	Importancia y tipos de investigación Metodologías aplicadas a la investigación Tener de la investigación publicitaria Métodos de investigación de audiencias
TEMA 2 - Instrumentos, proveedores y fuentes de información más utilizadas en la investigación de medios y audiencias	Infoadex - La inversión publicitaria AIMC - El Estudio General de Medios Kantar Promedio - Los audímetros INTROL/ICP - Los medios impresos ComScore y GFK - Mediciones digitales Otras fuentes (audiencia exterior, cine)
TEMA 3. EL PÚBLICO OBJETIVO	El Público Objetivo Definición Estratégica del target Nuevos consumidores y hábitos de consumo
TEMA 4. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS: INVESTIGACIÓN Y CARACTERÍSTICAS	La investigación de los medios publicitarios. Métodos y técnicas aplicadas en la investigación medios publicitarios. Características cualitativas Características cuantitativas