2. La creación de marca en el mercado audiovisual |
2.1. El concepto de marca: identidad e imagen
2.2. La gestión estratégica de marcas.
2.3. La creación de marca en el mercado audiovisual: productores, difusores y obras
2.4. Los elementos de la identidad de marca |
4. La promoción de la obra audiovisual I: la campaña de comunicación |
4.1. Acercamiento a la publicidad y a las relaciones públicas: definición y funciones.
4.2. Las campañas de comunicación: objetivos, público, mensajes, medios y acciones.
4.3. Planificación de la campaña de comunicación. |