Tema 1. Conceptualización y evolución de la analítica digital y comunicación
1.1. Analítica web: conceptualización, evolución, valoraciones y situación actual.
1.2. Seguimiento de blogs. Valoración da indentidad digital.
1.3. Analítica para redes sociais.
1.4. Los medios digitales. Audiencia e inserciones publicitarias.
Tema 2. Definición de métricas de evaluación de eficacia en publicidad digital. Los KPIs
2.1. El plan de marketing digital
2.2. Determinación de KPIs en los distintos medios: webs, blogs, redes sociales.
Tema 3. Herramientas de medición
3.1. Manejo de herramientas de medición actuales.
3.2. Elaboración del plan de medición.
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