Guia docente 2021_22 Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
LOS INTANGIBLES Y SU GESTIÓN	La identidad corporativa: la filosofía corporativa o estrategia empresarial; la incorporación del propósito a la filosofía corporativa; la cultura corporativa y la gestión del cambio cultural. La marca corporativa. La imagen corporativa. La reputación corporativa. La gestión estratégica de la reputación corporativa y de sus principales elementos.
LA EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES	El nacimiento. La comunicación a partir del siglo XX. Problemas terminológicos. El siglo XXI: el siglo de los intangibles; The Global PR & Communication model 2021.
LA PROFESIÓN DEL DIRCOM	Nacimiento y evolución de la figura del dircom. Formación y capacidades del dircom. La posición del dircom en el organigrama empresarial. Las funciones del dircom. Las estructuras de la dirección de comunicación.
TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN	Tendencias de la comunicación en el ámbito internacional. Tendencias de la comunicación en Europa. Tendencias de la comunicación en España. Las particularidades del caso gallego.