Guia docente 2021_22 Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Estrategias de la comunicación publicitaria

Contenidos

Tema	Subtema
TEMA 1: CONCEPTO DE ESTRATEGIA	1.1 Antecedentes históricos del concepto. 1.2 La estrategia desde la perspectiva militar. 1.3 Evolución del concepto en el siglo *XX. 1.4 Definición y elementos que incluye. 1.5 Estrategia y táctica.
TEMA 2: ESTRATEGIAS DE La COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (I) INTRODUCCIÓN	2.1 Elementos condicionantes de la estrategia publicitaria. 2.2. La estrategia publicitaria.
TEMA 3: El PRODUCTO: ESTRATEGIAS DE La COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (II) La APLICACIÓN DEL *MARKETING	3.1 El concepto de marketing y las variables básicas de su funcionamiento operativo. 3.2 La determinación de la estrategia de marketing. 3.3 Estrategias segundo el posicionamiento del producto 3.4 Estrategias segundo el ciclo de vida del producto
TEMA 4: La MARCA: ESTRATEGIAS DE La COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (*III) La DOCUMENTACIÓN DE La ESTRATEGIA.	4.1 Definición, brief y briefing. Datos que incluyen y objetivos 4.2 Aspectos teóricos sobre lo briefings 4.3 Estructura y contenido del briefing 4.4. El papel del planner.
TEMA 5: El POSICIOMAMENTO: ESTRATEGIAS DE La COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (IV) CREACIÓN DE ESTRATEGIAS	5.1 Evolución histórica de las estrategias publicitarias. 5.2 Conceptos clave: estrategias corporativa, de marketing y publicitaria. 5.3 Tipos de estrategias publicitarias: competitivas y de desarrollo. 5.4 El copy strategy: definición, bases, funcionamiento y redacción. 5.5 Estrategia creativa 5.6 Estrategias de medios. Briefing de medios
TEMA 6: La PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL	6.1. Auditoría digital inicial. 6.2. Diagnose de necesidades. 6.3. Diseño de la estrategia 6.4. Auditoría y monitoreo.