Guia docente 2021_22 Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
Introducción	Definición de publicidad Qué es y qué no es publicidad Publicidad vs propaganda Marketing, comunicación y publicidad
Tema 1. Fundamentos de la comunicación publicitaria	Filosofías publicitarias más significativas. Características de la comunicación publicitaria. Carácter científico de la publicidad. Objetivos de la publicidad.
Tema 2. El proceso publicitario. Del anunciante a la campaña	Conceptos generales. Los actores que intervienen en el proceso publicitario El anunciante. Organigrama y staff directivo. La agencia. Organigrama y straff directivo. Proceso de trabajo en publicidad El target definición
Tema 3. El Briefing	El briefing, el proceso de captación de datos. Tipos de briefing. Los errores del briefing. Ordenación y sistematización de datos.
Tema 4. La investigación como fuente de información para la definición de las estrategias y tácticas.	El entorno El sector y el mercado La marca y la competencia El posicionamiento Definición estratégica Obtención de otros datos para la toma de decisiones
Tema 5. El proceso creativo y la producción publicitaria	Aproximación al concepto de creatividad. Pasos en el proceso creativo Técnicas aplicadas en creatividad La producción publicitaria
Tema 6. Los medios como soportes publicitarios	Medios propios. Medios comprados. Medios Ganados. Medios gráficos. Medios Audiovisuales. Medios digitales.Productos y servicios ofertados en las agencias