Guia docente 2021_22 Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

Contidos

Tema	Subtema
Introdución	Definición de publicidade Que é e que non é publicidade Publicidade *vs propaganda Mercadotecnia, comunicación e publicidade
Tema 1. Fundamentos da comunicación publicitaria	Filosofías publicitarias máis significativas. Características da comunicación publicitaria. Carácter científico da publicidade. Obxectivos da publicidade.
Tema 2. O proceso publicitario. Do anunciante á campaña	Conceptos xerais. Os actores que interveñen no proceso publicitario O anunciante. Organigrama e staff directivo. A axencia. Organigrama e straff directivo. Proceso de traballo en publicidade O *target
Tema 3. O *Briefing	O briefing, o proceso de captación de datos. Tipos de briefing. Os erros do briefing. Ordenación e sistematización de datos.
Tema 4. A investigación como fonte de información para a definición das estratexias e tácticas.	A contorna O sector e o mercado A marca e a competencia O posicionamento Definición estratéxica Obtención doutros datos para a toma de decisións
Tema 5. O proceso creativo e a produción publicitaria	Aproximación ao concepto de creatividade. Pasos no proceso creativo Técnicas aplicadas en creatividade A produción publicitaria
Tema 6. Os medios como soportes publicitarios	Medios propios. Medios comprados. Medios Gañados. Medios gráficos. Medios Audiovisuais. Medios dixitais.Produtos e servizos ofertados nas axencias