| Tema 1: Introducción general la la planificación de medios digitales |
Media planning en un mundo digital
Penetración y uso de los medios digitales
Principales actores del mercado publicitario online
Inversión online
Claves de la planificación de medios online
Terminología clave. KPIs
Tipologías de medios digitales
Descripción, características, ventajas e inconvenientes
Google, SEM & SENO
Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Amazon. Otras redes.
Formatos de la publicidad digital
Introducción a compra programática y RTB
Integración 360º ON & OFF
Tendencias de mercado: de lo adblocker la el branded content
Casos de estudio
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| Tema 2. El día a día de la planificación de medios digitales desde la óptica de la agencia de medios |
La agencia de medios
Fontes de la información en los medios digitales
Planificación y contratación de medios
El plan de medios
Procesos: briefing, concurso, órdenes de compra
Herramientas de planificación de medios
Seguimiento de campañas
Informe de resultados
Ejemplos de planificación de una campaña de medios digital
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