| Tema 1: Introdución xeral á planificación de medios digitales |
Media planning nun mundo dixital
Penetración e uso dos medios digitales
Principais actores do mercado publicitario online
Investimento online
Claves da planificación de medios online
Terminoloxía clave. KPIs
Tipoloxías de medios dixitais
Descrición, características, vantaxes e inconvenientes
Google, SEM & SEO,
Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Amazon. Outras redes.
Formatos da publicidade dixital
Introdución á compra programática e RTB
Integración 360º ON & OFF
Tendencias de mercado: do adblocker ao branded content
Casos de estudo
|
| Tema 2. O día a día de a planificación de medios dixitais desde a óptica da axencia de medios |
A axencia de medios
Fontes de información en os medios dixitais
Planificación e contratación de medios
O plan de medios
Procesos: briefing, concurso, ordes de compra
Ferramentas de planificación de medios
Seguemento de campañas
Informe de resultados
Exemplos de planificación de unha campaña de medios dixital |
