| (*)- Conocimiento de la dirección de arte en publicidad como una disciplina profesional autónoma.
- Conocimiento de las técnicas y procesos creativos publicitarios, tanto a nivel teórico como práctico.
- Conocimiento e identificación de recursos, elementos, métodos y procedimientos utilizados en todo proceso de creatividad publicitaria.
- Capacidad teórico-práctica en la creación, elaboración y desarrollo de un original publicitario en el marco de una estrategia corporativa global.
- Conocimientos básicos para situar la actividad publicitaria en un contexto de competencia local, nacional e internacional, incidiendo en la importancia de las técnicas creativas como un activo publicitario diferencial.
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