| Tema |
Subtema |
| 1. La Comunicación, la Publicidad y el Marketing |
- Relaciones entre la Comunicación, la Publicidad y el Marketing.
- La Publicidad en el Marketing.
- Tipos de Publicidad.
- La Inversión de Comunicación en España. |
| 2. La Planificación y Gestión Publicitaria |
- El Producto.
- El Mercado.
- Los Medios Publicitarios: Medios Convencionales y No Convencionales.
- La Creativdiad Publilcitaria. |
| 3. Los Medios Convencionales |
- PRENSA.
- Estructura y Tarifa.
- Difusión.
- Audiencia.
- Coste por Mil Impactos.
- Ubicaciones.
- Realización Gráfica.
- REVISTAS y SUPLEMENTOS DOMINICALES
- Estructura y Tarifa
- Difusión.
- Audiencia.
- Coste por Mil Impactos.
- Ubicaciones.
- RADIO
- Estructura y Tarifa.
- Difusión.
- Audiencia.
- Formatos.
- Realización.
- TELEVISIÓN
- Estructura y Tarifa.
- Difusión.
- Audiencia.
- ¿Cómo se mide la eficacia de la presencia en TV? (G.R.P.'s, OTS, Share, Rating).
- Proceso de realización de un spot.
- PUBLICIDAD EXTERIOR
- Estructura y Tarifa.
- Tipos de Publicidad Exterior.
- Difusión.
- Audiencia.
- Ubicaciones.
- CINE
- Estructura y Tarifa.
- Difusión.
- Audiencia.
- INTERNET
- Formatos.
- SEM.
- SEO. |
| 4. Los Medios No Convencionales. |
- Marketing Directo.
- Telemarketing.
- Displays.
- Publicidad en el punto de venta. |
| 5. Nuevos Medios Digitales. |
- Conceptos y terminología.
- Tipos de Medios. |
| 6. Planificación y Compra de Medios |
- El Briefing.
- Factores Claves del Briefing.
- Sistemática del Plan de Medios.
- Pasos para la elaboración del Plan de Medios. |
| 7. Creación de la Campaña |
- La Creatividad Publicitaria.
- Estrategia Creativa.
- Técnicas Creativas.
- Géneros y Estilos Publicitarios. |
| 8. La Estrategia de Comunicación |
- Tipos de Estrategias de Comunicación. |
| 9. La Agencia de Publicidad |
- Tiplogía de las Agencias.
- Organigrama de la Agencia.
- Remuneración de la Agencia.
- Selección de Agencia de publicidad. |
| 10. Investigación Publicitaria |
- Elementos de la investigación publicitaria.
- Estudios Previos: Pretest publicitario.
- Estudios Posteriores: Postest publicitario. |
| 11. Cómo calcular el Presupuesto de Publicidad |
- Métodos para calcular el presupuesto.
- Su distribución en el tiempo. |
