Guia docente 2013_14 Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Métodos y técnicas de investigación de medios y audiencias

Contenidos

Tema	Subtema
TEMA 1. LA INVESTIGACIÓN EN EL PROCESO PUBLICITARIO	1.1. Antecedentes históricos 1.2. La investigación cualitativa y cuantitativa: características, fuentes y técnicas 1.3. El papel de la investigación en las diferentes etapas del proceso publicitario. 1.4. Singularidades de la investigación de audiencias
TEMA 2. TERMINOLOGÍA.CONCEPTOS Y TÉRMINOS MÁS UTILIZADOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS Y AUDIENCIAS.	2.1. Universo 2.2. Muestra y censo 2.3. La audiencia: tipologías 2.4. Cobertura 2.5. Conceptos medios impresos 2.6. Conceptos medios audiovisuales 2.7. Rentabilidad 2.8. Afinidad 2.9. Fidelidad 2.10. Saturación publicitaria
TEMA 3. PROVEEDORES, INSTRUMENTOS Y FUENTES MÁS UTILIZADAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS Y AUDIENCIAS	3.1. Kantar Media 3.2. A.I.M.C 3.3. ICP 3.4. ScomScore 3.5. Infoadex 3.6. Otros proveedores de información
TEMA 4. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS: CARACTERÍSTICAS CUANTITATIVAS	4.1. LA TELEVISIÓN 4.1.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.1.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.1. Inversión publicitaria del medio 4.2. LOS MEDIOS IMPRESOS: PRENSA, REVISTAS Y DOMINICALES 4.2.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.2.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.2. Inversión publicitaria del medio 4.3. INTERNET 4.3.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.3.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.3.3Inversión publicitaria del medio 4.4. LA RADIO 4.4.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.4.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.4.3. Inversión publicitaria del medio 4.5. EL MEDIO EXTERIOR 4.5.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.5.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.5.3. Inversión publicitaria del medio 4.6. EL CINE 4.6.1. Características socio-demográfica: perfil de la audiencia del medio 4.6.2. Evolución y penetración de la audiencia 4.6.3 Inversión publicitaria del medio
TEMA 5. LA INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS	5.1. Antecedentes históricos 5.2. Técnicas aplicadas en la investigación de los medios publicitarios en la actualidad
TEMA 6. OTROS ESTUDIOS E INVESTIGACIONES DE REFERENCIA	6.1. Medios no convencionales 6.2. Otras investigaciones 6.3. Otras fuentes