Guia docente 2012_13 Facultade de CC. Sociais e da Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
()Tema 1. Delimitación del concepto de eficacia	()1.1. Antecedentes históricos del concepto.1.2. *Aproximación teórica.1.3. Definición de eficacia publicitaria y conceptos relacionados.
(*)Tema 2. La importancia de la eficacia en el contexto actual.	()2.1. La eficacia de la publicidad en el contexto de la libre compentecia.2.2. La creatividad eficaz.2.3. El panorama *mediático actual.2.4. Los hábitos de consumo.2.5. Los resultados de las campañas publicitarias.
()Tema 3. La eficacia publicitaria en el proceso de planificación estratégica.	(*)3.1. La relación entre objetivos, estrategia y eficacia.3.2. La subordinación de elementos.3.3. Las fases del proceso estratégico. Decisiones eficaces.
(*)Tema 4. Técnicas basadas nos medios.	()4.1. Investigaciones pre-campaña.4.2. Investigaciones sobre recepción.4.3. Investigaciones polvos-campaña.
(*)Tema 5. Técnicas basadas en el proceso publicitario.	()5.1. El copy-*testing.5.2. Otras fórmulas.
(*)Tema 6. Técnicas basadas en el receptor.	()6.1. Técnicas cognitivas, afectivas y de actitud.6.2. @Modelo basados en el estudio del comportamiento.
(*)Tema 7. Desarrollo de noticias técnicas	()7.1. La medición de la eficacia on-*line.7.2. Diseño de nuevas fórmulas.
(*)Tema 8. Los premios a la eficacia publicitaria.	()8.1. Bases de los premios.8.2. ¿Cómo presentarse?