Guia docente 2012_13
Facultade de CC. Sociais e da Comunicación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
 Asignaturas
  Comunicación: Teoría y técnica de la imagen
   Contenidos
Tema Subtema
El concepto de imagen, aspectos físicos y psicológicos de la percepción visual. Bloque 1: Introducción
. Naturaleza y definición de la imagen
. La imagen a lo largo de la historia
. Imagen y contemporaneidad
. El valor comunicativo de la imagen


Bloque 2: Percepción y conocimiento visual
. Principales corrientes teóricas
. El proceso cognitivo de la percepción: sensación, memoria y pensamiento visual
Los elementos morfológicos, dinámicos y escalares de la imagen. Bloque 3: Elementos morfológicos de la imagen
. Elementos morfológicos del diseño visual.
. El punto.
. La línea.
. El plano.
. El color.
. El modo.
. La forma.
. La textura.

Bloque 4: Elementos escalares de la imagen.
. Elementos escalares de la imagen.
. Espacio de representación y espacio representado.
. Tamaño de imagen.
. La escala.
. La proporción.
. El formato.
. El encuadre.
. La dimensión.

Bloque 5: Elementos dinámicos de la imagen
. Elementos dinámicos de la imagen movimiento.
. Imagen secuencial.
. Imagen narrativa.
. Imagen dinámica.
. La dirección.
. Tensión.
. Ritmo.
. Técnicas de expresión visual.
. Contraste y armonía.
. La elipsis: un recurso narrativo.
Significado, características y construcción de la imagen publicitaria. Bloque 6: La narración

Bloque 7: Texto e Imagen
. Texto e Imagen
. Relación imagen-texto
. Función del texto en la publicidad actual
. Importancia del texto frente a la imagen
. Información visual y conocimiento
Técnicas y estrategias de la comunicación visual. Bloque 8. Técnicas y estrategias de la comunicación visual.
Soportes para el establecimiento de una comunicación visual Bloque 9: ¿Y qué me pongo? Soportes para el establecimiento de una comunicación visual

Bloque 10: Los esquemas de la visualización gráfica en la vida cotidiana
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