Guia docente 2012_13 Facultade de CC. Sociais e da Comunicación

Empresa: Mercadotecnia de produtos audiovisuais e multimedia

Contidos

Tema	Subtema
1. INTRODUCIÓN AO CONCEPTO DE MARKETING	1.1. Definición e conceptos básicos de marketing. 1.2. A xestión do marketing na empresa. 1.3. A evolución da función comercial. 1.4. As extensións do marketing. 1.5. O marketing relacional.
2. A PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA.	2.1. A planificación estratéxica de marketing. 2.2. O plan de marketing.
3. A CONTORNA DE MARKETING E A INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.	3.1. Definición e análise da contorna de marketing no sector audiovisual. 3.2. A Investigación de Mercados: Concepto e aplicación no sector audiovisual.
4. O MERCADO	4.1. O mercado e a demanda. 4.2. O comportamento do consumidor. 4.3. A segmentación de mercados.
5. O PRODUTO	5.1. O concepto de produto. 5.2. Tipología de produtos. 5.3. Atributos determinantes e diferenciadores do produto: a marca audiovisual. 5.4. O posicionamiento do produto. 5.5. O ciclo de vida do produto.
6. O PREZO.	6.1. O concepto do prezo. 6.2. Métodos de fijación de prezos. 6.3. Estratexias de prezos.
7. A DISTRIBUCIÓN COMERCIAL	7.1. Concepto de canle de distribución, papel e funcións da distribución comercial. 7.2. Deseño dunha canle de distribución. 7.3. Os intermediarios na canle: mayoristas e minoristas. 7.4. As singularidades da distribución no sector audiovisual e multimedia.
8. A COMUNICACIÓN COMERCIAL	8.1.O proceso de comunicación comercial. 8.2. O mix de comunicación: Publicidade, RR.PP, patrocinio, publicity, promoción de vendas e venda persoal. 8.3. Estratexias de comunicación.