Guia docente 2011_12 E.U. de Estudios Empresariales

Contidos

Tema	Subtema
(*)Introdución	()Marketing global e internacional
()Estratexias de internacionalización	()Proceso de decisión de internacionalización.Valoración da contorna de marketing internacional.Formas de entrada en mercados exteriores.Dimensións do programa de marketing internacional.
()Segmentación e *posicionamiento	()Segmentación de mercados internacionais.Estratexia de posicionamiento.Tipos de posiconamiento.
()Protocolo nos negocios internacionais	()Relacións, usos sociais e imaxe.Protocolo nos negocios: práctica
()Estratexias de marketing no mercado internacional	()Política internacional de produto.A marca internacional: desenvolvemento de marcas, identidade e valor de marca.Promoción comercial na internacionalización.Política de fijación de prezos.Decisións de distribución e do equipo de vendas