Guia docente 2011_12 Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación

Contidos

Tema	Subtema
Tema 1. Introducción a la Planificación de medios	La importancia de la planificación. Características del planificador. El proceso de planificación.
Tema 2. El plan de medios	Conceptos y variables utilizadas en la planificación de medios. El plan de medios. Componentes del plan. La planificación y su desarrollo. Problemas frecuentes.
Tema 3. Planificación estratégica	Producto, competencia y mercado. El análisis de los consumidores. Delimitación de la estrategia.
Tema 4. 360º en torno a los medios	Tipología de medios. Objetivos de medios. Estrategias de medios. Selección de los soportes y evaluación previa. Tipología de medios.
Tema 5. La compra de espacios publicitarios	Variables cualitativas de los anuncios. Reserva y compra de espacios. La Negociación. Los Comprobantes.
Tema 6. El control publicitario	Fases del proceso de control. Criterios del Control Publicitario. Técnicas e instrumentos de control.
Tema 7. Nuevas tendencias en media planning	Nuevos medios y microsegmentos. Las RRPP, sin medios.