| Tema 2. A importancia da eficacia no contexto actual. |
2.1. A eficacia da publicidade no contexto da libre compentecia.
2.2. A creatividade eficaz.
2.3. O panorama mediático actual.
2.4. Os hábitos de consumo.
2.5. Os resultados das campañas publicitarias. |
| Tema 4. Técnicas baseadas nos medios. |
4.1. Investigacións pre-campaña.
4.2. Investigacións sobre recepción.
4.3. Investigacións pos-campaña. |
| Tema 6. Técnicas baseadas no receptor. |
6.1. Técnicas cognitivas, afectivas e de actitude.
6.2. Modelos baseados no estudo do comportamento. |
| Tema 8. Os premios á eficacia publicitaria. |
8.1. Bases dos premios.
8.2. ¿Cómo presentarse? |
