Guia docente 2011_12 Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación

Contidos

Tema	Subtema
La idea y el proceso de creación	Definición de idea Pasos en la obtención de la misma Actitudes ante la producción de ideas
El camino creativo y los esquemas creativos: "moldes" para dar forma a los mensajes	Los caminos creativos Definición de esquema creativo y clasificación
(*)La retórica publicitaria	(*)Fases del discurso Clasificación de las figuras retóricas según J. Durand Estudio y análisis de las figuras más utilizadas en publicidad
(*)Los componentes del mensaje publicitario	(*)Color: Tipos y modelos. Los perfiles de color y su uso. La psicología del color. Tipografía: Variables que definen una letra. Componentes de la letra. Familia y fuente tipográfica. La mancha tipográfica. Composición del titular y del body-copy Composición: El layout, las proporciones, diagonales, espacio y forma. Tipos de layout. Los soportes publicitarios y sus características desde el punto de vista expresivo.
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