Tema 2. Conceptos generales de publicidad. |
Proceso general de la comunicación. Fases de la publicidad. La publicidad como proceso de comunicación. Tipología de la publicidad. Objetivos de la publicidad.
Sistemas de captación de datos y creación: Briefing y Brainstrom. Empresa publicitaria: realidad actual. |
Tema 4. Imagen e identidad corporativa gráfica. |
Concepto de imagen. Diseño e identidad corporativa. Desarrollo simple. Papelería. Desarrollo complejo: manual de identidad corporativa. Técnicas de presentación al cliente. Implementación y control. |
Tema 6. Medios y soportes. |
Medios convencionales: Prensa. Radio. Televisión. Revistas. Publicidad exterior. Medios no convencionales: Marketing directo. Publicidad below the line. Reclamo publicitario. Eventos. Patrocinios. |
Tema 8. Otros medios y nuevas tecnologías. |
Publicidad en cines. Internet. La web 2.0. Capacidad para inventar el medio.
Formación. Acuerdos de colaboración. |