Guia docente 2011_12 Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación

Empresa: Mercadotecnia de produtos audiovisuais e multimedia

Contidos

Tema	Subtema
1. Introducción e concepto de marketing.	1.1. ¿Qué é o marketing?. Conceptos básicos. 1.2. A xestión do marketing na empresa. 1.3. A evolución da función comercial e rol na industria audiovisual. 1.4. As extensións do marketing. 1.5 O marketing relacional.
2. A planificación estratéxica de marketing.	2.1. A Planificación estratéxica de marketing. 2.2. O Plan de Marketing.
3. A contorna e marketing e a xestión da información do mercado.	3.1. Análise e resposta á contorna de marketing no sector audiovisual. 3.2 O proceso de investigación de mercados.
4. O mercado.	5.1. O mercado e a demanda: definición y clasificación. 5.2. O comportamento do consumidor. 5.3. A segmentación do mercado.
5. O producto	5.1. O concepto de producto audiovisual. 5.2. Tipoloxía de productos audiovisuais. 5.3. Atributos determinantes e diferenciadores do producto audiovisual. A marca audiovisual. 5.4. O posicionamiento do producto audiovisual. 5.5. O cliclo de vida do producto audiovisual.
6. O precio	6.1. O concepto do prezo. 6.2. Métodos de fixación de prezos. 6.3. Estratexias de prezos.
7. A distribución comercial	7.1. Concepto de canal de distribución, papel e funcións da distribución comercial. 7.2. Deseño dun canal de distribución. 7.3. Os intermediarios no canal: mayoristas e minoristas. 7.4 As singularidades da distribución no sector audiovisual.
8. A comunicación comercial	8.1. O proceso de comunicación comercial. 8.2. O mix de comunicación. 8.3. As estratexias de comunicación comercial